close
標題
金玉堂的swot分析
問題
我是要做期末實習報告的!麻煩一下金玉堂文具批發廣場的swot分析或者是書局的swot分析也可以愈詳細愈好...麻煩一下各位大大....
最佳解答
★誠品信義店的SWOT分析 (一) 優勢 1. 誠品優質的「品牌」形象 誠品在近年來已經成為台灣書店新型態的代表名詞，甚至成為國外觀光客來台觀摩的一個熱門景點。誠品書店除了開啟台灣書店經營的新型態，更將「書店」與「閱讀」融入了「時尚」與「流行」、「優質」的元素。影響所及，除了讓台灣書店的經營更加多元化以及更佳優質化外，對誠品本身，亦是創造了本身「優質」的品牌資產。 2.「閱讀」與「娛樂」綜合的特性 「閱讀」與「娛樂」綜合的特性是誠品信義店能夠在信義商圈生存的一大基礎。如果將這兩樣特性拆開，則誠品信義店將不具備非常獨特的利益點，但是如果能將此二者完美結合，勢必將提供周遭其他商場所無法類比的服務與消費享受。 3. 卓越的消費空間 誠品信義店開闊的空間以及便利的服務是其一大特性。尤其近年來百貨公司或者書店逐漸走向空間設計優質化與開闊化的趨勢，誠品書店無疑是這個趨勢的領導者之一。 (二) 劣勢 1. 消費者樂於去誠品「閱讀」，但不見得會購買 不可否認的，很多人去誠品，或許會「閱讀」，但是不見得會買書。會有這樣的情況，一方面是因為很多人去誠品書店只是當成一種享受與消費其中的空間與氣氛，不見得是純粹為了買書看書而去，另一個很重要的原因即是價格。因為誠品書店傳統上幾乎沒有打折(除了其會員卡可享九折以上的折數，或者是推薦書籍會有打折以外)，因此即使誠品信義店藏書再豐富，對於大量購書的學生而言，實在不是很能吸引人在誠品書店大量購書。 2. 娛樂與購物功能需要再充實 與週遭的百貨公司相比，誠品信義店在「娛樂」與「購物」等方面所能提供的服務確實是較為缺乏。 (三) 機會 1. 信義商圈逐漸完備的商業機能，將吸引更多人潮 信義商圈逐漸完備的商業機能，將提供更多元與更精緻的購物享受與消費選擇，吸引更多的人潮，發生群聚效益，這種大環境的加分亦能對誠品信義店的經營有直接的助益。 2. 消費者對於新型態的書店接受度越來越高 消費者在近年來逐漸能夠接受新型態的書店型態，不再拘泥於狹小、擁擠的店面型態，而逐漸偏好於寬廣、舒適的閱讀空間，甚至其中也可能擺設咖啡座或者是消息區，甚至是購物街或者是美食小吃區，這種複合性的經營型態讓消費者可以在單一的消費空間有多元與豐富的消費樂趣。進而接受「閱讀」與「購書」與「消費」與「享樂」能夠有交集的空間。這種消費者接受度與偏好度的提升讓誠品書店有繼續經營成長的環境。 (四) 威脅 1. 百貨公司對於其的威脅，需要更明確的「娛樂」與「購物」定位 誠品信義店在信義商圈最大的挑戰不在於「閱讀」的功能被挑戰，而在於如何與週遭競爭力如此強的百貨公司一同競逐「娛樂」與「購物」的這塊市場，以及如何藉由「閱讀」與「娛樂」的結合，打造屬於誠品信義店的獨特競爭力。誠品信義店受限於樓板面積與本身定位，不可能提供與鄰近的百貨公司相同的購物選擇，既然如此，它在「購物」與「娛樂」的選擇上應該更明確的主張自己的特性。讓消費者清楚的知道即使是為了購物，在誠品信義店仍然能夠找到與其他百貨公司不同的選擇與服務。 2. 消費者對於誠品「貴族化」傾向的質疑 誠品書店另一項受到消費者質疑的是其似乎有往「貴族化」發展的傾向。除了其圖書很少打折或者是折扣優惠不高的情況外，其櫃位的選擇大多亦不是「物美價廉」的櫃位，而是質價均「佳」的櫃位，這一點在誠品信義店亦是明顯。雖然誠品信義店仍有「平民化」的櫃位，但是「貴族化」的櫃位亦不少。甚至與鄰近的高檔百貨公司相比，價位亦不遜色。其「貴族化」的趨勢亦的確是讓許多人望之卻步。 3. 消費者對於誠品「商業化」傾向的質疑 誠品信義店另一項被人質疑的層面就是其越來越商業化的趨勢。最明顯的例子就是為因應誠品信義店的開幕，發行信用卡，原本的誠品會員卡，雖然可以比較優惠的方式轉換成信用卡形式的會員卡，但是如果不想轉換成信用卡會員卡的舊會員，其原有權益在期限到期後將無法繼續以原來的條件延續其會員資格，再者，就其新辦卡的條件，以及續卡的條件，相較於一般現行的信用卡，條件亦較高。這也造成部分消費者對於其「商業化」傾向的質疑。 以上針對誠品信義店的競爭力，分成四個面向，分別從「優勢」、「劣勢」、「機會」、「威脅」等角度去探討誠品信義店在信義商圈的競爭力。我們發覺其雖然有其優勢，但是亦有其需要改進與注意的地方。加上誠品書店雖然目前已有近五十間的分店，展店經驗豐富，但是誠品信義店仍是一項新的嚐試，其新的型態不僅考驗著誠品書店的經營能力與對於市場掌握反應的能力，更考驗著台灣消費者對於不同型態的商場模型的接受程度。 ★網路書局的SWOT分析 http://www.im.usc.edu.tw/chianson/k/k08f.ppt 2008-11-26 16:28:14 補充： 因為找不到金玉堂的，既然書局也可以，那麼就用誠品來代替吧！然後網路書局的分析，則包含了博客來書店、金石堂網路書店、遠流博識網、新絲路網路書店以及華文網網路書店的SWOT分析與綜合比較，內有表格和附圖，我是覺得還頗清楚的，希望對你有幫助！
其他答案
以上文章來自奇摩知識家，如有侵犯請留言告知
https://tw.answers.yahoo.com/question/index?qid=20081122000016KK04676
890DC8480BC81682
文章標籤
全站熱搜
留言列表
